Sonic Automotive вкладывает миллионы в EchoPark в США

В США компания Sonic Automotive объявила о крупнейшем в истории маркетинговом вложении в бренд EchoPark — до $7 млн в четвёртом квартале. Это часть стратегии по продвижению своего бренда автосалонов с пробегом, где розничные продажи выросли на 22% за третий квартал. Компания планирует продолжать расходы до 2027 года, включая запуск нового приложения для онлайн-покупки авто.

Sonic Automotive вкладывает $5–7 млн в маркетинг EchoPark в четвёртом квартале, что стало самым масштабным рекламным усилием в истории бренда. За третий квартал розничные продажи подержанных автомобилей в EchoPark выросли на 22% — до 19 923 единиц. План включает запуск нового приложения, расширение сети до 18 точек и усиление позиционирования по цене — в среднем на $3–6 тыс. ниже, чем у Carvana и CarMax.

Чем это отличается от того, как было до сих пор, так это масштабом и долгосрочностью. Раньше маркетинговые усилия в сегменте подержанных авто чаще были локальными, на уровне дилеров. Теперь компания вкладывает миллионы сознательно — не для быстрого роста, а чтобы закрепить бренд в сознании потребителей. Важно, что они не просто рекламируют, а строят систему: приложение, магазины, позиционирование.

Если вы работаете с подержанными авто — проверьте, как у вас выглядит позиционирование в интернете. Достаточно ли чётко видно, что вы предлагаете выгодные цены и удобные условия покупки. Не обязательно копировать приложение, но важно, чтобы сайт и карточка на картах отвечали на вопросы: сколько, как, когда, где.

Это часть нашей работы — Поддержка и развитие. Поддерживаем сайты всех типов на CMS и фреймворках: Cetera CMS, Laravel, Yii2, InSales, «1С-Битрикс», Bitrix24, WordPress, WooCommerce, Ecwid, OpenCart, Drupal, Joomla, Magento2, Shopify и самописные системы на PHP и Python. Инфраструктура, развитие и продвижение включены. Поддержка и развитие